Paylaş
Pazar araştırmacılarına göre, korona pandemisi Almanya’daki alışverişi kalıcı olarak değiştirdi. Köşedeki dükkanda spontan alışveriş giderek daha nadir hale geldi.
Yeni bir araştırmaya göre, Almanlar daha az alışverişe gidiyor, daha az eğleniyor ve büyük erzaklara konsantre oluyorlar. Bu, pazar araştırma enstitüsü NielsenIQ tarafından 20.000 haneden alınan verilerin değerlendirildiği güncel bir anketin sonucudur.
Nielsen uzmanı Thomas Montiel Castro, “İnsanlar satın alımlarını azaltma ihtiyacı hissediyorlar, bu birinci ve ikinci sokağa çıkma kısıtlamalarında doğruydu ve hâlâ da geçerli.” Bulaşma korkusu sadece bir faktördür – ve belki de en önemlisi bile değildir. Özellikle gençler artık alışverişe çok fazla zaman harcamak istemiyor.
Yeni trend: “Büyük Araba”
NielsenIQ uzmanları, tüketicilerin daha az sıklıkta alışveriş yaptıkları ve ardından tek bir hamlede mümkün olduğunca çok şey yaptıkları sonucuna varıyor. Montiel Castro, fırına, eczaneye veya et tezgahında hızlı bir şekilde soğuk et yemek için spontane alışveriş gezilerinin giderek daha nadir hale geldiğini söylüyor.
Trend, büyük hisse senedi alımlarına ya da pazar araştırmacısının dediği gibi “Büyük Araba”, büyük alışveriş arabasına doğru. “Bir dizi hane, pandemi sırasında bu kadar büyük stok alımları yapmaya başladı. Burada alışveriş davranışı büyük ölçüde değişti.”
Pazar araştırmacısı, bu eğilimlerin pandeminin sona ermesinden sonra bile devam edeceğine inanıyor. Ona göre, ayaklanmalar sadece Corona ile ilgili değil: “Sadece 10 yıl önce, insanların alışveriş yapmak için gittiği yerler için fiyat ve özel teklifler belirleyiciydi. Ancak genç nesil müşteriler için artık o kadar büyük bir rol oynamıyor. Onlar için alışverişe bu kadar zaman harcamamak daha önemli.”
Görünüşe göre, şu anda bu değişiklikten Alman tüketicilerin toplu alımlarını yaptıkları büyük hipermarketler veya indirimciler değil, öncelikle Rewe veya Edeka gibi klasik orta büyüklükteki süpermarketler faydalanıyor. Pazar araştırmacısı GfK tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, süpermarketler 2021’in ilk yarısında satışlarını yüzde 6,3 artırırken, indirim yapanlar yüzde 1,4 daha az sattı. Büyük hipermarketlerde iş durdu.
Uzman Castro, “Klasik süpermarketler çekici çünkü bir yandan geniş bir ürün yelpazesi sunuyorlar, ancak diğer yandan onları ziyaret etmek self-servis pazarındaki kadar uzun sürmüyor” diyor. “Evden çalışırken, insanlar artık cumartesi günleri alışveriş yapmak için self-servis markete gitmiyorlar, daha çok köşedeki süpermarkette alışverişe gitmek için uzun öğle yemeği arasını kullanıyorlar. Ve bunu dışarıda yapmayı seviyorlar.”
E-ticaret de güçlü bir şekilde büyüyor
E-ticaret de pandeminin kazananlarından. Nielsen’e göre, internet üzerinden tüketim malları satışları 2020’de yüzde 34 arttı. Bununla birlikte, gıda, hayvan yemi ve diğer tüketim mallarının çevrimiçi ticareti, diğer Avrupa ülkelerinde olduğu gibi Almanya’da hala büyük bir rol oynamamakta.
Bu ülkede e-ticaretin tüketim mallarındaki pazar payı korona patlamasına rağmen şu anda sadece yüzde 1,2 iken, Fransa’da yüzde 10,2 ve İngiltere’de yüzde 11,9.
Kaynak: tagesschau.de/